Montre qui prend de la valeur

L’horlogerie de luxe ne se résume pas à un simple plaisir esthétique : c’est aussi un placement à part entière. Dans un contexte où les marchés boursiers restent volatils et où l’inflation grignote le rendement des placements traditionnels, les montres de luxe apparaissent comme une alternative tangible, patrimoniale et potentiellement très lucrative.

Le marché se divise en deux : les montres neuves (marché primaire) et les montres d’occasion ou vintage (marché secondaire). Ce dernier pèse aujourd’hui plus de 26 milliards d’euros et, malgré une correction de -39 % en 2022, il reste solide. Cette baisse a ouvert une fenêtre d’opportunité pour investir à des prix plus raisonnables. Pour ceux qui souhaitent approfondir, voici un guide utile pour découvrir les marques horlogères à potentiel d’investissement.

Les marques qui dominent le marché

Trois marques sont à connaître absolument : Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet. Ce trio forme ce que certains appellent la "sainte trinité" des montres de luxe à forte valeur.

Rolex Daytona, Submariner ou GMT-Master II Batman sont des modèles qui ont vu leur valeur exploser ces dernières années. La Daytona, par exemple, a connu une hausse de près de 65 % en seulement quelques années.

Patek Philippe Nautilus 5711 est devenue un véritable symbole de statut. Arrêtée en production, elle est désormais une rareté recherchée avec des performances de plus de +70 % en 5 ans.

Royal Oak d’Audemars Piguet, conçue par le célèbre designer Gérald Genta, reste une des montres les plus iconiques et recherchées du marché secondaire. Sa valeur est très stable et ses versions vintage comme la 14790 affichent des hausses impressionnantes.

Investir pour moins de 5000 €

Même avec un budget plus modeste, certaines pièces peuvent constituer une porte d’entrée solide :

• Rolex Datejust : modèle historique et populaire, sa cote a progressé de plus de 350 % sur dix ans.
• Omega Speedmaster : rendue célèbre par la mission Apollo, elle reste une référence solide dans les montres abordables à fort potentiel.
• Universal Polerouter : dessinée par Gérald Genta, cette montre discrète reste encore sous-cotée autour de 2000 €, mais très prisée des connaisseurs.
• Tag Heuer Carrera : un classique du sport automobile avec une valorisation stable dans le temps.

Pour optimiser leur durée de vie et leur bon fonctionnement, l’idéal est d’y associer un remontoir pour montre automatique design, particulièrement recommandé pour les montres mécaniques à remontage automatique.

Le marché secondaire : jungle ou mine d’or ?

Les montres vintage sont parfois bien plus rentables que les modèles neufs. À condition de bien connaître le marché, certains achats peuvent rapporter très gros. Par exemple, une Patek 3700 des années 70 achetée à 9 300 € se vend aujourd’hui à plus de 145 000 €.

L’état de la montre est primordial. Les collectionneurs recherchent avant tout des pièces "full set", c’est-à-dire avec boîte et papiers d’origine.

Attention cependant : toutes les montres ne prennent pas de la valeur. Beaucoup subissent une forte décote juste après l’achat. Mieux vaut donc miser sur des modèles historiques, produits en quantité limitée, avec une histoire ou une provenance particulière.

Où acheter ? Les plateformes à connaître

Chrono24 : la référence pour l’achat sécurisé de montres d’occasion. Très utile pour suivre l’évolution de la cote d’un modèle.

Chronext : un peu plus cher, mais chaque montre est vérifiée par des experts.

CDA de Chronomania, Ricardo.ch ou même Leboncoin peuvent receler des pépites, mais le risque de contrefaçon y est élevé.

Les ventes aux enchères comme celles de Christie’s ou Phillips restent réservées à des investisseurs aguerris ou aux très gros budgets.

Pour accompagner votre montre avec soin, consultez notre collection de remontoirs haut de gamme adaptés aux pièces de valeur.

Précautions à prendre

Le marché des montres est miné par les faux, les cadrans modifiés ou les papiers bidon. Pour éviter les erreurs coûteuses :

• Faites-vous accompagner par un expert ou un professionnel reconnu.
• Documentez-vous à fond sur chaque modèle.
• Exigez toujours la traçabilité de la montre.

Fiscalité : ne pas oublier l’administration fiscale

Les montres de collection sont soumises à la TVA (20 % en France), même si des astuces existent pour optimiser cela, notamment lors d’achats à l’étranger. Concernant les plus-values, deux régimes s’appliquent :

• Imposition classique (36,2 %) avec exonérations au bout de 22 ans (IR) et 30 ans (CSG/CRDS).
• Taxation forfaitaire (6,5 % pour les montres assimilées à des œuvres d’art, 10,5 % pour les métaux précieux).

Il est donc crucial de conserver toutes les preuves d’achat, d’entretien et de restauration.